漫步紫金山，公路自行车在密林山径中穿梭下行；泛舟金鸡湖，自由滑行帆板乘借着东风劈波斩浪。在江苏，有越来越多的人投入到体育运动中，在挥洒汗水获得健康的同时，助力体育消费转型升级。
2020年8月，南京、苏州、常州入选首批国家体育消费试点城市；2021年江苏省城乡居民体育消费总规模达2233亿元，人均体育消费2626元，远高于全国平均水平。亮眼数据的背后离不开政策扶持与机制创新，省级层面江苏在全国率先制定《全省体育消费试点城市建设工作指标体系（试行）》，着力科学产业布局，打造体育消费新场景，构建体育消费新生态，激发消费市场新活力。
布局新业态，文体产业园、综合性体育中心成为经营新模式
走入位于南京老城南门西片区MR.B外教篮球馆，便能发现球馆上空斜坡顶的独特设计，坡顶侧的老虎天窗开向朝西，有效避免光线直射球馆，保证了室内光线的视觉平衡。原来这里曾是南京印染厂厂房，特殊的建筑构造则是对生产的避光考虑，不曾想却在80年之后意外地解决了运动场馆中光线晃眼问题。
这片街区由老厂房所构成，位于明城墙之下，背靠秦淮河畔，古韵十足。2020年这里被认定为江苏省体育服务综合体，与以体育为主导的综合体不同的是，体育产业只是诸多业态的一环，园区内集餐饮、娱乐、文化于一体，与其说体育在这里是特色产业，倒是更像其他产业紧密融合的粘合剂。
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“我们以体育产业集聚特点作为招商重要的特点之一，与传统配套设施相比，丰富多样的体育运动配套产业获得了众多高科技公司的青睐。” 悦动·新门西体育文化产业园负责人说，园区内体育场馆类别涵盖轮滑、蹦床、射箭等多个新兴体育项目，逐渐成为南京小众体育爱好者的聚集地。
篮球馆楼下是城墙“砖集馆”，潮流买手店毗邻攀岩馆，配完眼镜就能到隔壁了解最新款浆板装备……运动的元素散落在街区的各个角落，让体育“粘合”在工作娱乐当中。
体育消费需要打造精品业态拓展个性化服务，促进消费升级，还应立足大众日常锻炼需求。在苏州吴江区，苏州湾体育中心正逐渐成为周边居民，甚至是其他区（县）人们运动健身的消费目的地。
项目总共占地171亩，总建筑面积约8.4万平方米，包含游泳、篮球、羽毛球、乒乓球、健身等业态，周围还配有独立的商业综合体和假日酒店，可以承接一定规模性的专业性赛事。与门西街区不同的是，这里主要以服务全年龄段人群大众体育消费场景作为运营理念。
“羽毛球场晚上需要提前几天订，周末的场地可能需要提前十天。”运营人员告诉记者，虽然场馆建设规模较大，但周围居民人数总体较多，加之人们运动观念的不断提升，场地经常会出现供不应求的情况，除工作日上班时间，所有场地基本处于爆满状态。
